Ministar zdravlja i socijalnih usluga Sjedinjenih Američkih Država, Robert F. Kennedy Jr, razmatra uvođenje novih mera koje bi mogle znatno promeniti način na koji se farmaceutski proizvodi reklamiraju na američkim televizijama. Ove promene, iako ne uključuju potpunu zabranu, mogle bi ozbiljno uzdrmati finansijsku strukturu emitera koji se oslanjaju na prihode od reklama za lekove.
Prema izveštaju agencije Bloomberg, Kennedy razmatra dve ključne inicijative: prva bi zahtevala da oglašivači detaljnije objašnjavaju moguće rizike korišćenja lekova u svojim reklamama, što bi dovelo do dužih i skupljih oglasa; druga bi ukinula mogućnost farmaceutskim kompanijama da troškove ovih reklama odbijaju od poreza.
Ova potencijalna ograničenja dolaze u trenutku kada su farmaceutske reklame jedan od glavnih izvora prihoda za američke televizijske stanice. Samo u 2024. godini, farmaceutske kompanije potrošile su oko $5.15 milijardi na televizijsko oglašavanje, a čak 48% tih oglasa emitovano je na informativnim kanalima kao što su CNN, MSNBC, Fox News i CBS News.
Kennedy je i ranije javno kritikovao direktno oglašavanje lekova potrošačima, tvrdeći da to doprinosi preteranoj upotrebi lekova među Amerikancima. U izjavi za javnost, portparol Ministarstva zdravlja Andrew Nixon istakao je da se razmatraju načini za „vraćanje strožijeg nadzora i unapređenje kvaliteta informacija koje se plasiraju američkim građanima“.
Na drugoj strani, farmaceutska industrija brani praksu direktnog oglašavanja, tvrdeći da reklame informišu pacijente o mogućim terapijama i ohrabruju ih da razgovaraju sa lekarima. Sarah Ryan, predstavnica organizacije Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA), izjavila je da bi svaka regulativa trebalo da omogući pacijentima pristup informacijama, a ne da ih dodatno zbunjuje.
Uvođenje ovih mera moglo bi imati značajan finansijski uticaj na emitere koji već gube deo tržišta usled porasta popularnosti digitalnih platformi i striming servisa. Stručnjaci upozoravaju da bi nove restrikcije mogle dodatno destabilizovati poslovanje tradicionalnih medijskih kuća, posebno onih koje emituju informativni program.
Izvršni direktor finansija Fox Corporation, Steve Tomsic, ranije je izjavio da bi samo „ekstremno restriktivna“ zabrana imala ozbiljan uticaj na njihove prihode, ali i priznao da bi i manje promene mogle povećati troškove za oglašivače.
Dok se čeka konačna odluka Ministarstva zdravlja, akcije farmaceutskih giganata već beleže pad. Johnson & Johnson je zabeležio pad od 2.69 poena, Pfizer za 0.40, a AstraZeneca za 2.47 poena.
Zakonodavne promene prate i politički kontekst. Administracija predsednika Donalda Trumpa već je ranije pokušavala da reguliše farmaceutsko oglašavanje, a nedavno su senatori Bernie Sanders i Angus King predstavili zakon koji bi potpuno zabranio reklamiranje lekova krajnjim potrošačima.
Za sada nije doneta konačna odluka, ali ako predložene mere stupe na snagu, američki medijski pejzaž mogao bi se znatno promeniti – a farmaceutske kompanije će morati da pronađu nove puteve do potrošača.
IZVOR: CNN I FOTO: YOUTUBE PRINTSCREEN
