Kancelarija gradonačelnice Lori Lajtfut objavila detalje nove kampanje brendiranja Čikaga. Spremni za novi slogan, jezgrovitu frazu koja ima zadatak da privuče nova preduzeća, nove stanovnike i neke turiste u naš veliki grad? “Čikago nije u Čikagu.”
Ideja je, prema kancelariji gradonačelnice trebalo da prenese uticaj Čikaga na ostatak sveta: nema panoramskog točka u Pidžon Fordžu, Tenesi, bez izuma iz Čikaga, nema kultnih nebodera u San Francisku bez razvoja takvih tehnologija ovde u Čikagu. Za kraj ne bi bilo ni kafe da Čikago nije prvi izumeo aparat za kafu. Ta dostignuća su svakako vredna građanskog ponosa, iako nijedan izum nije neočekivan s obzirom na to da su ovaj ogromni grad izgradili inventivni industrijalci i da je brzo postao centar inovacija.
Ali sam slogan nije kraj naših pitanja. Kampanju prati serija video snimaka, od kojih prvi predstavlja obilazak Njujorka autobusom na sprat. Prva slika koju vidite je Kip slobode. Ideja je da vidite sve stvari u Njujorku koje su zapravo prvobitno napravljene u Čikagu i onda pomislite da biste možda želeli da dođete da radite ili da živite ovde. To je kao da Univerzitet u Mičigenu nudi obilazak stadiona u Ohaju budućim studentima.
Možda mislite da su gradske marketinške kampanje trivijalne stvari. Pogrešili biste. Centar je prepun praznih zgrada. Neki kvartovi gube stanovništvo. Međunarodni turizam je opao zbog COVID-19 pandemije. Domaći turizam je drastično smanjen. Glavne konvencije, koje su od vitalnog značaja za industriju su nestale. Sve one stvari koje su ključne za ekonomsko blagostanje Čikaga moraju se ponovo pokrenuti.
Ogromna potražnja za ličnim sastancima, svežim radnim okruženjem i putovanjima u slobodno vreme biće prava stvar kojoj će svaki čovek težiti nakon omikrona, a gradovi širom sveta će se boriti za svoj udeo na tržištu.
Što je još gore Čikago je iz dana u dan propraćen medijskim prikazivanje vlastitog problema sa nasilnim kriminalom za koji se sada dobro zna da zalazi na područja u kojima turisti vole da provode vreme.
Pre dve decenije, Čikago je privukao nove kompanije, stanovnike i turiste svojom lepotom: našim cvećem, našim festivalima, našim parkovima, našom plavom vodom, i naravno našom spektakularnom kulturnom scenom sa slavnim kuvarima, muzejima svetske klase, velikim pozorišnim kompanijama .
Sada smo svedeni na „Čikago nije u Čikagu“. Slogan bi trebalo potopiti na dno jezera Mičigen.
IZVOR: CHICAGO TRIBUNE | FOTO: CHICAGO TRIBUNE