Prema procenama Nacionalne maloprodajne federacije (National Retail Federation), 2023. godine su potrošači izdvojili rekordnih $41,5 milijardi za kupovinu povodom povratka u školu. Ta suma, koja je iznosila više od $890 po domaćinstvu, nadmašila je rekord iz 2021. godine za oko 12%.
Veći troškovi su svakako igrali ulogu, ali su takođe doprineli optimizam zbog snažnog tržišta rada, usporene inflacije i otporne američke ekonomije.
Ove godine potrošači su postali oprezniji. Iako je inflacija viša nego obično gotovo savladana, potrošači su smanjili potrošnju jer osećaju kumulativne posledice povećanja cena i navigiraju kroz ekonomsko usporavanje koje, iako očekivano, stvara dodatnu neizvesnost.
Ipak, Nacionalna maloprodajna federacija predviđa da će potrošnja za povratak u školu u 2024. godini biti druga po visini u istoriji, sa očekivanih $38,8 milijardi, odnosno $874,68 po domaćinstvu.
Ovaj podatak mogao bi poslužiti kao važan barometar ne samo za praćenje potrošačkih navika, već i za ocenu zdravlja ekonomije koju pokreću potrošači.
Mark Mathews, izvršni direktor za istraživanja Nacionalne maloprodajne federacije, izjavio je za CNN: „Još uvek postoji velika namera da se troši.“ On je dodao da su ljudi postali „veoma, veoma svesni cena.“
Lov na popuste i jeftinije potrepštine
Inače, predmeti kao što su školski pribor, odeća i elektronika bi spadali u kategoriju diskrecione potrošnje. Međutim, povratak u školu je specifičan.
„Povratak u školu nije diskrecioni događaj; to je zaista neophodna potrošnja“, naglasio je Mathews. „Ako šaljete dete na fakultet, morate kupiti nameštaj. Morate kupiti cipele, jer deca nastavljaju da rastu.“
Dok potrošači ne mogu u potpunosti eliminisati neophodnu potrošnju, mogu je smanjiti. Istraživanja Nacionalne maloprodajne federacije pokazala su da oko 41% ispitanika traži popuste. „Potrošači definitivno traže sniženja,“ rekao je Mathews.
„Prodavci su svesni da, s obzirom na potrošače koji paze na cene, moraju biti promotivni.“
IZVOR: CNN I FOTO: PIXABAY
