Kompanija Meta Platforms zvanično je pokrenula novu eru svojih društvenih mreža. Nakon više meseci testiranja i glasina, Meta je predstavila plaćene pretplate za Instagram, Facebook i WhatsApp, uz potvrdu da kompanija planira dodatne premium servise, uključujući i napredne AI pretplate.
Nova strategija predstavlja jednu od najvećih promena u poslovnom modelu Meta ekosistema još od nastanka Facebooka 2004. godine. Platforme koje su decenijama funkcionisale gotovo isključivo kroz oglašavanje sada prvi put ozbiljno uvode model direktne naplate korisnicima.
Prema informacijama koje prenose TechCrunch i The Verge, novi paketi pod nazivima “Instagram Plus”, “Facebook Plus” i “WhatsApp Plus” donose dodatne funkcije za korisnike koji žele proširene mogućnosti aplikacija.
Instagram Plus, između ostalog, omogućava anonimno gledanje Story objava, duže trajanje sadržaja i dodatne opcije za promociju objava, dok Facebook Plus proširuje mogućnosti Story funkcije i interakcije sa sadržajem. WhatsApp Plus je za sada fokusiran na manje, ali praktične dodatke poput većeg broja pinovanih razgovora i ekskluzivnih stikera.
Cene za sada ostaju relativno niske. Facebook Plus i Instagram Plus koštaju po 3,99 dolara mesečno, dok je WhatsApp Plus postavljen na 2,99 dolara.
Međutim, mnogo važniji deo cele priče krije se iza Meta AI planova.
Kompanija paralelno uvodi dve nove pretplate za svoje AI servise pod nazivima “Meta One Plus” i “Meta One Premium”. Osnovni paket koštaće 7,99 dolara mesečno, dok će premium verzija iznositi 19,99 dolara i uključivaće više limite za generisanje slika i videa, kao i naprednije AI funkcije.
To praktično znači da Meta prvi put ozbiljno monetizuje generativnu veštačku inteligenciju unutar svojih aplikacija.
Do sada je Meta AI uglavnom bio besplatan dodatak integrisan u Facebook, Instagram i WhatsApp, ali rast troškova razvoja AI infrastrukture očigledno tera kompaniju da pronađe nove izvore prihoda. Meta Platforms ove godine planira ogromna ulaganja u AI infrastrukturu, data centre i razvoj sopstvenih čipova, dok analitičari procenjuju da će najveće tehnološke kompanije zajedno potrošiti stotine milijardi dolara na AI tokom 2026. godine.
Meta već godinama pokušava da smanji zavisnost od digitalnog oglašavanja, koje i dalje predstavlja ogromnu većinu prihoda kompanije. Problem je u tome što AI revolucija dramatično povećava troškove poslovanja. Treniranje velikih jezičkih modela, održavanje GPU infrastrukture i razvoj multimodalnih AI sistema postaju sve skuplji, čak i za kompanije veličine Mete.
Zbog toga se čitava tehnološka industrija polako okreće pretplatničkim modelima. OpenAI već ima više nivoa pretplate za ChatGPT, Google razvija Gemini Advanced pakete, dok Microsoft agresivno gura Copilot pretplate kroz Windows i Office ekosistem.
Meta je do sada bila relativno oprezna po tom pitanju, uglavnom zato što njene platforme imaju milijarde korisnika naviknutih na potpuno besplatno korišćenje servisa. Upravo zato će reakcija publike biti veoma važna.
Za sada Meta tvrdi da osnovne funkcije aplikacija ostaju besplatne i da se nove pretplate odnose samo na dodatne mogućnosti i AI alate.
Ipak, deo korisnika već izražava zabrinutost da bi ovo mogao biti početak šire transformacije društvenih mreža ka modelu u kom će najbolji alati, veći domet i naprednije funkcije postati rezervisani za korisnike koji plaćaju mesečne pretplate.
Zanimljivo je i to što Meta ne staje samo na individualnim korisnicima. Kompanija navodno priprema i posebne AI i productivity pakete za kreatore sadržaja i biznise, uključujući alate za bolju vidljivost objava, automatizaciju komunikacije i AI asistenciju za vođenje naloga.
U pozadini svega nalazi se i veliki pritisak investitora. Meta poslednjih godina ulaže ogromne sume novca u AI razvoj, sopstvene čipove, data centre i wearable uređaje poput Ray-Ban Meta naočara. Investitori sada sve više očekuju konkretan povrat tih ulaganja.
Zbog toga su nove pretplate verovatno samo početak mnogo šire strategije monetizacije AI servisa unutar Meta ekosistema, prenosi TC.
IZVOR: BENCHMARK I FOTO: UNSPLASH
