Američki potrošači 2025. godine ulaze u Black Friday sezonu znatno opreznije nego ranije. Prema najnovijem istraživanju kompanije Deloitte, očekuje se da će kupci u periodu od Black Friday-ja do Cyber Monday-ja potrošiti 4% manje nego 2024. godine — prvi pad potrošnje od 2021. Razlog je jednostavan: finansijski pritisak.
Rastući troškovi života, uporna inflacija i strah od moguće recesije podstakli su široko rasprostranjenu ekonomsku zabrinutost, prenosi NBC News.
Potrošnja se smanjuje u svim prihodnim grupama
Povlačenje potrošača nije ograničeno samo na niže prihode — vidljivo je u svim segmentima. Prema podacima istraživanja:
- Domaćinstva sa godišnjim primanjima manjim od $50,000 planiraju da potroše 12% manje
- Domaćinstva sa prihodom većim od $200,000 najavljuju pad potrošnje od čak 18%
Ipak, iz kompanije Deloitte navode da se očekuje snažna aktivnost tokom praznične nedelje, uprkos smanjenim budžetima.
Ekonomsku anksioznost podstiču strah od otkaza i rast inflacije
Poverenje potrošača u SAD-u trenutno je na nivou najnižem u poslednjoj deceniji.
Čak 69% Amerikanaca očekuje rast nezaposlenosti u narednih godinu dana, dok se inflacija predviđa na oko 4.5% u 2026.
Zbog toga se formiraju oprezniji praznični budžeti, a kupci se okreću esencijalnim proizvodima umesto luksuza i neophodnim sitnicama umesto sezonskih impulsivnih kupovina.
Vrednost i načini finansiranja sve bitniji
U situaciji kada su budžeti rastegnuti, potrošači aktivnije tragaju za popustima i prihvataju fleksibilne načine plaćanja.
Čak 64% ispitanika planira da koristi kreditne kartice ili „buy now, pay later” (BNPL) opcije kao što su Klarna, Afterpay ili Affirm kako bi pokrili praznične troškove.
Najaktivniji korisnici ovih opcija su mlađi kupci — Millennials i Gen Z — među kojima čak 39% planira da koristi BNPL tokom Black Friday sniženja.
Trgovci koji nude povoljnije cene, poput Walmart i TJX Cos., ostvarili su snažnu prodaju jer se kupci okreću vrednosti i ekonomičnijim opcijama.
S druge strane, prodavnice koje zavise od diskrecione potrošnje, poput Target i Bath & Body Works, suočavaju se s izazovima, navodi Yahoo! Finance.
Ovaj trend potvrđuje i izjava finansijskog direktora kompanije Walmart, John David Rainey, koji je ranije rekao da se potrošači „okreću esencijalnim proizvodima i izbegavaju luksuz ili sve što nije nužno“.
Black Friday 2025 više nije sinonim za rekordnu potrošnju, već za racionalno planiranje i selektivno kupovanje. Američki potrošači ulaze u sezonu prazničnih popusta sa oprezom, fokusirajući se na vrednost, osnovne potrebe i sigurnija finansijska rešenja. Dok trgovci nastoje da privuku kupce agresivnim popustima i fleksibilnim opcijama plaćanja, realnost je jasna — ekonomska klima oblikuje nove navike potrošnje.
IZVOR: FINANCIAL EXPRESS I FOTO: PEXELS
