Kompanija Netflix najavila je da će u narednom periodu značajno proširiti upotrebu veštačke inteligencije (AI) u svom poslovanju — od kreiranja scenarija i vizuelnih efekata do načina na koji se korisnicima prikazuju oglasi. Cilj, kako navode iz kompanije, nije da AI zameni umetnike, već da postane alat koji unapređuje kreativni proces i personalizuje iskustvo gledanja.
„Potrebna je umetnička vizija da bi se stvorilo nešto zaista sjajno. AI može pomoći, ali ne može zameniti priču i umetnika“, izjavio je koizvršni direktor Netflix-a Ted Sarandos.
Netflix već testira generativnu AI tehnologiju u produkciji, a primer toga je serija The Eternaut, u kojoj su korišćeni napredni algoritmi za unapređenje vizuelnih efekata. Kompanija planira da do 2026. godine uvede i potpuno nove AI-formate oglasa, kako bi povećala njihovu relevantnost i efikasnost, a gledaocima prikazivala sadržaj koji ih zaista zanima.
Prema najnovijem izveštaju o poslovanju, Netflix je u trećem kvartalu 2025. godine ostvario rast prihoda od 17% u odnosu na isti period prethodne godine. Deo tog profita biće uložen u razvoj internih AI alata i algoritama koji bi trebalo da poboljšaju produkciju i oglašavanje.
Stručnjaci, međutim, upozoravaju da bi širenje AI reklama moglo da dovede do pojave „pametnih oglasa“ unutar samih serija i filmova, što bi moglo da promeni iskustvo gledanja, naročito za korisnike sa jeftinijim tarifama koje uključuju reklame.
Iz Netflix-a poručuju da AI neće automatski generisati sadržaj bez ljudske kontrole, već da će služiti isključivo kao podrška kreativnim timovima i efikasnijem radu.
IZVOR: B92, FOTO: UNSPLASH
