Bojkot lanca brze hrane McDonald’s započeo je širom SAD 24. juna, a predvodi ga organizacija The People’s Union USA. Razlog bojkota? Odluka kompanije da smanji ciljeve vezane za različitost, jednakost i inkluziju (DEI), povećanje cena, kao i dugogodišnje optužbe za nejednakost u platama.
Ova akcija dolazi u trenutku kada McDonald’s već beleži pad prodaje na domaćem tržištu, a kupci su sve osetljiviji na rast cena i ekonomske izazove. John Schwarz, osnivač organizacije The People’s Union, izjavio je za USA TODAY da bojkot odražava frustraciju potrošača: „Profit im je važniji od ljudi. Od manipulacije cenama do nejednakosti u oglašavanju – sve deluje kao marketinški trik, a ne stvarna promena.“
Kompanija McDonald’s je početkom godine odustala od konkretnih ciljeva za povećanje različitosti među menadžmentom i ukinula program za raznovrsnost dobavljača. U junu je Jordann Nunn, direktor ljudskih resursa, tvrdila da „nijedan program nije ukinut, već je samo ažurirana DEI terminologija“, ali potrošačke grupe ostaju skeptične.
Bojkot se dešava u trenutku kada i druge velike kompanije poput Target i Bud Light trpe posledice zbog promena u DEI pristupima, koje su usledile nakon što je predsednik Donald Trump 2025. godine potpisao izvršne naredbe za ukidanje „ilegalnih DEI praksi“ u saveznim agencijama.
Finansijski efekti bojkota još uvek se mere, ali Target je već prijavio pad potrošnje i smanjen broj poseta u četiri uzastopna meseca. McDonald’s je u aprilu zabeležio najveći pad američke prodaje od pandemije 2020. godine, a CEO Chris Kempczinski je najavio da će fokus staviti na promotivne akcije i pristupačne cene kako bi povratili poverenje potrošača.
Bez obzira na to koliko bojkot bude dugoročno uticao na finansije McDonald’s-a, on predstavlja promenu u načinu na koji pro-DEI grupe vrše pritisak – sve više izlaze iz kancelarija i aktivno se obraćaju javnosti.
IZVOR: FOX32NEWS I FOTO: PIXABAY
