Kompanija Forever 21, koja je decenijama bila sinonim za brzu modu u Americi, suočava se s novim izazovima. Nakon što je nekada imala više od 800 prodavnica širom sveta i ostvarivala milijarde dolara prihoda, sada se priprema za zatvaranje oko 200 prodavnica, uključujući i sedište u Los Anđelesu.
Od malog butika do globalnog brenda
Osnivači Forever 21, Do Won Chang i njegova supruga Jin Sook Chang, otvorili su svoju prvu prodavnicu 1984. godine u Los Anđelesu pod imenom Fashion 21. Njihov koncept pristupačne mode za mlade brzo je stekao popularnost, pa su proširili posao i stvorili jedan od najvećih maloprodajnih lanaca u oblasti brze mode.
Međutim, rast je bio previše agresivan, a brend nije uspeo da se prilagodi promenama u modnoj industriji.
Drugi bankrot u šest godina
U najnovijem izveštaju Forever 21 planira da zatvori svoj glavni poslovni centar u Los Anđelesu, što će dovesti do otpuštanja oko 360 zaposlenih, uključujući i finansijskog direktora. Ovaj potez deo je šire strategije smanjenja troškova i potencijalne prodaje brenda, navodi vlasnik operacija Catalyst Brands.
Brza ekspanzija, gubitak dodira sa modnim trendovima i sve jača konkurencija online prodavaca doveli su do drastičnog pada popularnosti brenda.
Stručnjaci: Greške u strategiji dovele do propasti
Nicole Craig, profesorka na Arizona State University Fashion Institute of Design and Merchandising, smatra da je problem bio u prebrzom širenju bez jasne dugoročne strategije.
„Vlasnici su bili veoma uspešni i rasli neverovatnom brzinom, ali je teško jedan tinejdžerski brend učiniti dugoročno relevantnim“, rekla je Craig, koja je nekada radila kao kupac za Forever 21.
Prvi put je kompanija proglasila bankrot 2019. godine, ali ni posle restrukturiranja nije uspela da povrati nekadašnju slavu.
Da li će Forever 21 uspeti da pronađe novi poslovni model ili će zauvek nestati sa modne scene?
IZVOR: YAHOO NEWS I FOTO: YOUTUBE PRINTSCREEN
