Autori sadržaja na društvenim mrežama pozivaju pratioce da ne troše previše novca. Sve je više influensera koji savetuju pratioce da ne kupuju preskupe proizvode.
Savete za „sve i svašta“, kao i plaćene ili neplaćene preporuke proizvoda i usluga korisnici društvenih mreža gledaju već godinama, a neretko i poslušaju, kupe ili počnu da primenjuju.
U poslednje vreme, sve je više autora sadržaja (poznatijih kao kontent kreatori) na društvenim medijima koji napuštaju sada već tradicionalnu kulturu uticaja i umesto toga postaju „deinfluenseri“, ukazuju stručnjaci za društvene medije.
Influenseri su uvek prodavali nešto korisnicima. Bilo da je reč o najnovijem sjaju za usne „u trendu“ ili o „viralnoj“ haljini, proizvode – koji su često dostupni na sniženju uz specijalne kodove uticajnih osoba – vidimo kao „most“ ka određenom stilu života, onom koji je estetski prijatan i u trendu.
Međutim, drugi tip trenda uzima maha. Autori sadržaja uticaj sada usmeravaju na korisnike tako da ih obaveste koji promovisani proizvodi nisu vredni pažnje ili im čak direktno govore šta da ne kupuju.
Bita, ili @bbybeets, objavila je video-klip na Tik-toku navodeći proizvode koje ne bi trebalo popularizovati jer „jednostavno nisu pristupačni“.
U video-snimku, koji je imao više od 58.000 pregleda, 25-godišnja influenserka kaže da ljudi sa prosečnom platom ne mogu da priušte stvari kao što su papuče „Ugg Tasman“ od 107 evra ili Apple slušalice „AirPods Max“, koje koštaju oko 620 evra, ali su pod pritiskom da ih kupe da bi ostali u trendu.
„Svi brendovi koje sam pomenula naplaćuju stotine funti po artiklu. Da biste kupili većinu proizvoda koji su u trendu, morali biste da imate određene prihode, a većina ljudi ih nema, uključujući i mene“, naglasila je Bita.
„Ja lično volim brendove koje sam pokazala. Ovde pokušavam da podsetim svoju publiku da zapravo nije normalno imati te stvari. To je prava privilegija i luksuz“, objasnila je Bita.
Na Tik-toku, haštag #deinfluencing ima više od 159,6 miliona pregleda. Popularnost ovog trenda počiva na tome što se ljudima smučilo da im drugi govore da stalno moraju nešto da kupuju, kaže Jago Šerman, šef strategije u agenciji „Goat“ specijalizovanoj za marketing na društvenim mrežama.
„Došli smo do kritične tačke kada je u pitanju konzumerizam. Ljudima se smučilo da idu na društvene mreže i da im tamo kažu: ‘Treba ti ovo i ovo’, posebno uz današnje troškove života“, navodi Šerman.
IZVOR: RTS I FOTO: PRINTSCREEN
