Posle više od decenije i po, Ford Motor pokrenuo je svoju prvu globalnu kampanju pod nazivom “Ready Set Ford”, čime označava novu eru u komunikaciji sa kupcima i modernizaciji brenda.
Kampanja stiže u trenutku kada se automobilska industrija suočava sa velikim izazovima – od promena u navikama potrošača, preko sve jače konkurencije, pa do ubrzanog razvoja novih tehnologija. Cilj Forda je da kroz ovu inicijativu ojača prepoznatljivost svojih proizvoda i usluga, ali i da se snažnije poveže sa zajednicama širom sveta.
Kompanija je istakla četiri ključna obećanja koja će postati osnova njenog poslovanja: sposobnost, strast, zajednica i poverenje. Sposobnost se odnosi na pouzdanost i tehnološku snagu Fordovih vozila, dok strast naglašava prisustvo u moto-sportu i razvoj legendarnih modela poput Mustanga i Bronca. Zajednica uključuje filantropske projekte i podršku lokalnim inicijativama koje predvode dileri, dok poverenje ostaje zasnovano na transparentnosti i integritetu.
Ono što ovu kampanju izdvaja jeste prelazak sa promocije pojedinačnih modela na fokusiranje na životni stil kupaca. Ford navodi da će se ovaj pristup primenjivati u svemu – od razvoja novih proizvoda do prodajnog iskustva, sa ciljem da ponuda bude što bliža potrebama savremenih potrošača.
Pored toga, kompanija planira da istakne svoje najupečatljivije proizvode i iskustva, ne oslanjajući se samo na modele sa najvećim obimom prodaje. Poseban naglasak biće na moto-sportu i programu Ford Pro, namenjenom komercijalnim klijentima.
Sa “Ready Set Ford” kampanjom, ova kultna automobilska marka jasno poručuje da okreće novi list i ulazi u fazu snažnije globalne prisutnosti.
