Taylor Swift će u oktobru objaviti svoj novi album “Life of a Showgirl”, koji će biti dostupan na uobičajenim platformama kao što su streaming servisi i vinil ploče, ali i u formatu koji je za mnoge iznenađenje – kaseti. Iako su kasete nekada bile dominantan muzički format, zamenjene CD-ovima i digitalnim servisima, one sada doživljavaju mali, ali primetan povratak.
Prema podacima kompanije Luminate, u 2023. godini u Sjedinjenim Američkim Državama prodato je 436.400 kaseta, što je ogroman skok u odnosu na samo 80.720 prodatih kaseta 2015. godine. Iako daleko od rekordnih 440 miliona prodatih kaseta tokom 1980-ih, ovaj trend pokazuje da fizički format ponovo privlači pažnju.
Razlog povratka kaseta
Charlie Kaplan, vlasnik online prodavnice Tapehead City, objašnjava da ljudi žele da imaju fizički predmet u rukama, posebno u vremenu kada je većina muzike digitalizovana. „Kasete nude drugačije iskustvo slušanja – nisu savršene, ali upravo to je deo čara. Okrenete kasetu, pogledate umetnički dizajn omota i slušate album do kraja“, kaže Kaplan.
Glavni kupci kaseta su tzv. “super fanovi”, koji čine 18% svih muzičkih fanova u SAD. Oni se angažuju na više načina, uključujući streaming, odlazak na koncerte i kupovinu fizičkih kopija muzike, trošeći prosečno $39 mesečno na ove aktivnosti, što je 105% više od prosečnog potrošača.
Podaci Luminate pokazuju da su najprodavanije kasete 2025. godine došle od izvođača kao što su Chappell Roan, Sabrina Carpenter i Charli XCX, dok su najaktivnija demografska grupa Gen Z. Kori Fuerst, vlasnica prodavnice Retrospekt, dodaje da su kupci kaseta uglavnom millenniali, Gen Z i Gen Y, koji žele iskustvo interakcije sa muzikom van ekrana telefona.
„Kaseta vas tera da slušate album od početka do kraja, sa pauzom za okretanje trake. To je prijatan odmor od savršenog kuriranja plejlista na streaming servisima“, ističe Fuerst.
Fizički format i kolekcionarski karakter
Iako streaming i dalje dominira, fizički formati – vinil, CD i kasete – služe kao dodatak i omogućavaju fanovima dublju povezanost sa umetnikom. Matt Bass, potpredsednik za podatke i istraživanja u Recording Industry Association of America (RIAA), navodi da su prodaje fizičkih formata porasle za 5% i dostigle $2 milijarde u 2024. godini.
Taylor Swift nije prva koja objavljuje album na kaseti – 2023. godine, reizdanje albuma “1989 (Taylor’s Version)” prodato je u 17.500 primeraka, dok je “Speak Now (Taylor’s Version)” prodat u 11.500 primeraka, prema podacima Billboarda.
Kaplan dodaje da je trend kaseta u porastu poslednjih deset godina, sa kupcima različitih generacija – od onih koji ponovno kupuju albume iz mladosti do mlađih koji tek počinju svoju muzičku kolekciju. „Nije više samo nostalgija, kasete su postale posebna scena same za sebe“, zaključuje Kaplan.
IZVOR: CNN I FOTO: INSTAGRAM PRINTSCREEN
