Tehnološki gigant „Meta“ najavio je da će omogućiti oglašivačima na Facebooku i Instagramu da u potpunosti prave kampanje i određuju publiku kojoj će se reklame prikazivati, uz korišćenje alata zasnovanih na veštačkoj inteligenciji do kraja sledeće godine. Ovim potezom „Meta“ je ozbiljno zatresla tradicionalnu marketinšku industriju.
Konglomerat Marka Zakerberga, u okviru kojeg, osim Facebooka i Instagrama, posluje i platforma za razmenu porukaWhatsApp, nameračio se na marketinške budžete brendova, predstavljajući pretnju reklamnim i medijskim agencijama koje upravljaju kampanjama i budžetima klijenata.
Alati zasnovani na veštačkoj inteligenciji (AI) još su u razvoju, a o njima je prvi izveštavao Wallstreet Journal Plan je da „Metina“ reklamna platforma za brendove korisnike pravi oglase na osnovu dostavljene slike proizvoda i u okviru planirane sume.
„Metina“ platforma već nudi neke alate koji koriste AI uz pomoć kojih oglašivači mogu da prilagode postojeće oglase pre nego što se pojave na Facebooku i Instagramu.
Međutim, novi alati bi mogli da ukinu tradicionalne uloge posrednika u kreiranju, planiranju i kupovini oglasa koje imaju agencije, ali i da otvore vrata brojnim oglašivačima sa malim budžetima koji ne mogu da priušte da angažuju kompanije za marketinške usluge.
Veštačka inteligencija bi napravila celu reklamu – uključujući slike, video-klipove i tekst – i odredila kojim korisnicima da se ona prikaže u skladu sa budžetom klijenta.
Targetiranje, na primer, po geolokaciji omogućilo bi, na primer, da se oglas za turističku kompaniju prilagodi tako da nudi ponude posebno vezane za destinacije koje najverovatnije zanimaju korisnike.
Investitori su brže-bolje rasprodali neke od najvećih svetskih marketinških servisa nakon što su se u ponedeljak pojavile vesti o planiranom uvođenju veštačke inteligencije kompanije „Meta“. To bi moglo da dovede do znatnog rasta prihoda od oglašavanja, sa 160 milijardi dolara koliko sada konglomerat zarađuje od reklama.
Mark Zakerberg, koji je u velikoj meri fokusiran na pokretanje oglašavanja zasnovanog na veštačkoj inteligenciji, nazvao je razvoj novih alata „redefinicijom kategorije oglašavanja“.
U aprilu je „Meta“ ažurirala svoje procene ulaganja za sledeću godinu sa planovima da investira između 64 i 72 milijarde dolara u kapitalne izdatke, uključujući troškove izgradnje infrastrukture za AI. Kompanija je prvobitno saopštila da očekuje da će potrošiti do 65 milijardi dolara u 2025. godini.
IZVOR: RTS I FOTO: PRINTSCREEN/PEXELS
