Nemački proizvođač automobila Audi planira značajnu promenu u poslovanju – umesto povećanja prodaje, fokusiraće se na luksuz i ekskluzivnost.
Ovaj potez dolazi nakon pada isporuka za 11,8% u 2024. godini, čime je Tesla prvi put prestigao Audi u globalnoj prodaji.
Luksuz pre kvantiteta
Novi šef Audija u Velikoj Britaniji, Hoze Migel Aparisio, istakao je da kompanija želi da poveća prestiž i poželjnost brenda, naglašavajući da je profit važniji od broja prodatih vozila. Audi će postepeno ukidati pristupačnije modele, poput A1 Sportback i Q2, dok će A3 postati novi osnovni model.
Pored toga, Audi planira da podigne cene, ali i da ponudi vozila sa dodatnim luksuznim karakteristikama. Novi A8 biće inspirisan konceptom Grandsphere, dok koncept Urbansphere najavljuje luksuzni SUV iznad Q7 i Q8.
Fleksibilan pristup elektrifikaciji
Za razliku od Jaguar-a, koji prelazi isključivo na električna vozila, Audi želi da ostane fleksibilan. Prvobitni plan da postane potpuno električni brend do 2033. godine sada je promenjen, jer kompanija pažljivo prati tržišne trendove i potrebe kupaca.
Konkurencija i budućnost brenda
Audi se trenutno nalazi iza svojih glavnih konkurenata, BMW-a i Mercedes-a, ali veruje da postoji prostor za rast ako se dodatno distancira od Volkswagen-ove osnovne ponude, bez ugrožavanja pozicije Porsche-a.
Ova promena u strategiji deo je šireg trenda u industriji, gde brendovi poput DS Automobiles ciljaju na luksuzni segment u rangu Bentley-a. Audi sada igra na kartu prestiža, što bi moglo promeniti percepciju brenda u budućnosti.
IZVOR: CHICAGO DESAVANJA, FOTO: AUDI PROMO
